{"id":3551,"date":"2023-03-22T17:00:00","date_gmt":"2023-03-22T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacoltura.com\/?p=3551"},"modified":"2023-03-21T14:32:34","modified_gmt":"2023-03-21T14:32:34","slug":"rappresentanza-donne-pubblicita-agricola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacoltura.com\/it\/rappresentanza-donne-pubblicita-agricola","title":{"rendered":"Rappresentanza delle donne nella pubblicit\u00e0 agricola\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\n
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Una constatazione derivante da esperienze vissute<\/h2>\n\n\n\n
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Lavoro nel settore agricolo da oltre sette anni, prima in Italia e dal 2021 anche in Francia. Come comunicatrice, ho notato che le donne sono raramente presenti nella pubblicit\u00e0 agricola<\/strong>. Per pubblicit\u00e0 intendo gli annunci nei media, ma anche le campagne promozionali online: video, post sui social media, guide e altro materiale.<\/p>\n\n\n

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\u00c8 proprio di questo argomento che abbiamo parlato in occasione di una trasmissione al Village Semences<\/a>, il 27 febbraio scorso alla Fiera dell\u2019Agricoltura 2023. \u00c8 un argomento importante e ho avuto il piacere di discuterne con Anne Dumonet-Leca, fondatrice dell’associazione Vox Demeter e Gabrielle Dufour<\/a>, responsabile comunicazione Agri’d\u00e9e<\/a>.  <\/p>\n\n\n\n

Anne Dumonet-Leca ha condotto uno studio dal 2015 al 2020 su un corpus di pubblicit\u00e0 sulla rivista La France Agricole e afferma che la quota di donne rappresenta meno del 10% sull’insieme delle pubblicit\u00e0<\/strong>. \u00c8 stato il punto di partenza delle nostre riflessioni e del proseguimento di questo lavoro. <\/p>\n\n\n\n

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\u00c8 difficile trovare donne per le campagne pubblicitarie? <\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Da quando ho iniziato a lavorare nel marketing e nella comunicazione in agricoltura, spesso osservo le stesse reazioni quando si tratta di femminilizzare le campagne pubblicitarie: i clienti sono per lo pi\u00f9 uomini, per interviste o riprese, i contatti agricoltori sono uomini e bisogna fare in fretta (quindi non abbiamo tempo di cercare profili femminili) o ancora: abbiamo contatti di donne ma non vogliono rispondere.   <\/p>\n\n\n\n

Oggi in Francia le agricoltrici rappresentano il 25% della professione agricola<\/strong>. Certo, l’agricoltura \u00e8 ancora oggi un settore di uomini, poich\u00e9 rappresentano il 75%, ma se si guardano le cifre, le agricoltrici sono comunque un centinaio di migliaia<\/strong>. Detto questo, possiamo anche guardare pi\u00f9 in dettaglio le cifre dell’insegnamento agricolo, sono presenti quasi il 50% delle donne e pi\u00f9 precisamente nella filiera produzione vegetale, ci sono il 39% di studentesse.   <\/p>\n\n\n\n

Dopo tanti anni di non averle messe in evidenza, pu\u00f2 essere difficile trovarle… Ma ci sono donne in agricoltura! <\/p>\n\n\n\n

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La mancanza di rappresentanza delle donne nella pubblicit\u00e0 \u00e8 problematica? <\/strong>  <\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 importante ricordare che attraverso la pubblicit\u00e0, ci identifichiamo con gli schemi che ci vengono mostrati, i ruoli e anche gli stereotipi che vi sono veicolati. Nel caso della pubblicit\u00e0 agricola, ci vengono mostrati solo uomini che svolgono un ruolo di esperti nel loro campo. Quando ci sono donne, hanno un ruolo secondario. In queste condizioni, \u00e8 impossibile per le donne identificarsi con schemi rappresentativi, ruoli modello<\/strong>. Per la precisione, un ruolo modello \u00e8 proprio quello di seguire un esempio basato su persone che vengono promosse e hanno successo nella loro attivit\u00e0.  <\/p>\n\n\n\n

Il fatto di essere raramente messe in evidenza, porta naturalmente una mancanza di legittimit\u00e0<\/strong> a mettersi in luce e a prendere la parola su argomenti che sono ben (troppo) spesso riservati agli uomini. Questo \u00e8 anche il motivo per cui, come comunicatore, non \u00e8 sempre facile vedere le donne in primo piano.   <\/p>\n\n\n\n

\u00c8 quindi importante ricordare che il rinnovamento degli agricoltori<\/strong> \u00e8 una sfida importante nei prossimi anni. Entro il 2023, un agricoltore su due andr\u00e0 in pensione. Le donne possono dunque svolgere un ruolo importante, ma se si continua a mostrare un mondo di uomini, \u00e8 difficile far nascere prospettive di carriera. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Cosa si pu\u00f2 fare per rappresentare meglio le donne nella pubblicit\u00e0? <\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Per quanto riguarda la pubblicit\u00e0 promozionale, sono coloro che lavorano nel reparto marketing e comunicazione che devono portare questi argomenti di inclusione<\/strong>. Mi metto quindi in gioco poich\u00e9 lavoro a fianco delle aziende per progettare strategie di comunicazione e campagne promozionali. La posta in gioco \u00e8 dare l’esempio, insistere per rappresentare le donne, anche se oggi si tratterebbe di una sovra rappresentazione rispetto alla realt\u00e0. Bisogna che le donne prendano fiducia in loro stesse.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 perch\u00e9 \u00abtutti i nostri clienti sono uomini\u00bb che non possiamo rappresentare le donne. \u00c8 anche necessario uscire dai clich\u00e9: l’uomo forte ed esperto tecnico, la donna che \u00abaiuta\u00bb in fattoria<\/strong>.  <\/p>\n\n\n

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Questo tema del ruolo delle donne nella pubblicit\u00e0 mi sta molto a cuore, perch\u00e9 rappresenta il ruolo delle donne in generale nell’agricoltura<\/strong>. \u00c8 proprio per questo che con Anne Dumonet-Leca<\/a> stiamo lavorando su un’analisi degli annunci multimediali e sui social media. Conduciamo uno studio quantificato e documentato per verificare che questa constatazione, incontrata durante le nostre rispettive carriere, sia obiettiva. \u00c8 un lavoro in corso, ma se sei interessato, non esitare a commentare o contattarmi, sar\u00f2 felice di discuterne. Scopri anche l’intervista condotta con diverse donne che lavorano nel settore agricolo in Francia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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