Connaissez-vous la différence entre le SEO et le SEA ?

Parlons référencement naturel !

Élément clef de la stratégie de marketing digital, le référencement sur les moteurs de recherche est un incontournable. C’est ce qui permet aux personnes de trouver votre site internet sur les moteurs de recherche, tel que Google. Mais SEO et SEA, qu’est-ce que ça veut dire ? C’est la même chose ? Voyons ensemble les explications de ces termes et comment les mettre en œuvre dans vos stratégies de communication.

Commençons par le SEO – Search Engine Optimization

Le SEO c’est une technique de marketing digital qui consiste à positionner votre site internet et blog en tête des résultats sur les moteurs de recherche (comme Google par exemple) grâce aux mots clefs associés. 

Il s’agit donc d’identifier des mots-clefs pertinents et rédiger les contenus (introduction, descriptif produit, article de blog…) de manière optimisée pour que les pages de votre site internet ressortent parmi les premiers résultats sur Internet.

Attention, d’autres paramètres sont pris en compte pour le référencement naturel : il faut aussi penser à l’arborescence du site internet, avoir des pages optimisées avec des liens internes et externes, que le site soit accessible… Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle important pour aider le référencement naturel.

On dit naturel car à l’inverse du SEA, le SEO se fait dans le temps sans payer Google ou autre moteur de recherche pour apparaître dans les premiers résultats.

Voyons à présent le SEA – Search Engine Advertising

Le SEA est une technique très utilisée en marketing digital pour positionner des publicités ciblées sur les moteurs de recherche. Il s’agit de liens commerciaux qui s’affichent au-dessus ou à côté des liens « naturels » dans les résultats de recherche. 

Il s’agit là d’acheter des mots-clefs recherchés par les internautes et placer votre site internet ou une page de votre site en première position.

Avec cette technique, vous pouvez cibler précisément les internautes. Par exemple, des producteurs de melons, des agriculteurs dans les Pays de la Loire, des typologies de consommateurs ou encore à partir de sites internet que votre cible consulte… Les possibilités de publicités ciblées sur Google sont quasiment infinies !

Avec qui travailler les thématiques SEO et SEA ?

Le référencement sur les moteurs de recherche s’inscrit dans une stratégie de marketing digital avec la création de contenus utiles et intéressants pour votre cible. 

La stratégie est la première étape et pour celle-ci, nous pouvons travailler ensemble !

En ce qui concerne le travail sur la rédaction SEO, des professionnels (agences et freelances) proposent des services de rédactions : 

➤ Les rédacteurs web écrivent des articles qui s’inscrivent dans la stratégie de contenus, notamment si vous souhaitez travailler des articles de blog. Ils connaissent les techniques SEO pour positionner sur le long terme vos articles en bonne position sur les moteurs de recherche. Le rédacteur web n’écrit pas pour vendre.

➤ Les copywriters écrivent tous types de contenus et cela s’inscrit bien évidemment aussi dans la stratégie de contenus. Leur spécificité réside dans le fait de trouver les bons mots-clefs pour des campagnes publicitaires performantes… Avec un accent plus fort sur la finalité « ventes ». 

Le premier va donc vous aider pour la création de contenus qui apportent de la valeur et de l’information au lecteur. Le second écrit pour persuader le lecteur et in fine, vendre. Pour aller plus loin, voici l’article source sur les différences entre rédacteurs web et copywritter.

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Contactez-moi par e-mail : amelie.vaidie@comunicacoltura.com

Pour travailler le SEA, là aussi, vous trouverez des professionnels spécialisés (agences ou freelances) : 

➤ Créer vos contenus visuels, vidéos et textes avec des copywritter, des graphistes, des monteurs vidéo (…)

➤ Conseiller, paramétrer et gérer les campagnes sur Google Ads avec des spécialistes de la publicité en ligne et notamment sur les moteurs de recherche.

Voilà pour cette introduction au SEO et SEA. Le SEO est pilier de la stratégie marketing digital et peut rapporter beaucoup de trafic sur votre site internet. Le SEA est un coup de pouce pour obtenir des résultats plus rapides et fait en parallèle du SEO. Mais attention, l’investissement vaut le coup si votre site internet est optimisé et que votre stratégie digitale est bien définie ✔️

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