Pourquoi écrire un blog entreprise en 2023 ?
On pourrait croire que le blog est démodé et pourtant…
Tout d’abord, je dois vous dire que le blog c’est mon chouchou… J’écris depuis 2018 et j’adore ! À l’époque, j’écrivais sur d’autres sujets que la communication et l’agriculture. Et j’ai découvert un monde ! Le monde du blogging et des influenceurs mais surtout j’ai pu mettre à profit mes connaissances théoriques pour passer à la pratique : techniques de rédaction, SEO, titre H1 H2 H3, meta description, appels à l’action, poids des photos et j’en passe. Dans cet article, on va se concentrer sur le blog entreprise et nous allons voir ensemble pourquoi il est utile !
Qu’est-ce qu’un blog ?
Revenons aux fondamentaux, un blog c’est un espace sur votre site internet où vous publiez des articles sur les sujets que vous souhaitez. Un blog, c’est une sorte de chronique écrite sur votre propre site internet que les gens lisent. Le blog est mis à jour régulièrement (c’est mieux), c’est une partie de votre site qui vit au quotidien tandis que les pages vitrines de votre site, elles, subissent peu de modifications au cours des mois.
Quels sont les avantages à écrire un blog pour votre entreprise ?
➤ C’est un excellent outil pour se positionner en tant qu’expert dans son domaine
Tout d’abord, c’est un canal de communication qui vous permettre d’écrire à propos de votre expertise, vos métiers, votre secteur d’activité, apporter des réponses sur des thématiques données. Attention, ce ne sont pas des articles « pages de vente », il faut bel et bien travailler le côté rédactionnel et apporter une valeur ajoutée à votre lecteur.
➤ Le blog améliore le SEO (Search Engine Optimization) et améliore la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche
Ensuite, vos articles de blog permettent de mieux positionner votre site internet sur les moteurs de recherche. En écrivant des articles, vous aider le référencement naturel et ainsi, les personnes ayant une problématique précise pourront découvrir la réponse que vous avez à leur apporter. Pour rappel, dans le secteur agricole et beaucoup d’autres, le premier réflexe lorsque l’on recherche une information, c’est de taper la requête dans un moteur de recherche.
➤ La durée de vie de vos articles est infinie et ne fait qu’accroître votre visibilité auprès de votre public cible
Enfin, le blog entreprise et ses contenus vous appartiennent. Contrairement aux réseaux sociaux qui pourraient tout à fait disparaître du jour au lendemain (bon je ne pense pas mais on ne sait jamais), ce que vous publiez sur votre site Internet vous appartient. Certes, vous pouvez rencontrer des problèmes d’hébergements du site, de serveur etc mais lorsque vous publiez vos articles, vous publiez « chez vous ». Et l’avantage c’est que ces contenus perdurent et ne cessent de gagner des places dans les résultats de recherches (si vous avez respecté les règles du SEO bien sûr).
Un blog c’est une stratégie sur le long terme
Quand on commence à écrire des articles de blog, on ne voit pas tout de suite le résultat. Car non, les visites ne pleuvent pas en quelques jours. Mais si vous écrivez régulièrement des articles, apportant des informations à valeur ajoutée à vos lecteurs et lectrices, en respectant les codes de la rédaction SEO et en les partageant sur vos réseaux sociaux rapidement, vous allez vite vous rendre compte que les visitent augmentent.
Si votre contenu est de qualité, s’il répond à des problématiques existantes et s’il est en adéquation avec votre cible, vous verrez que vos efforts paieront.
Le blog c’est un des maillons de la stratégie marketing digital et plus précisément de l’Inbound Marketing.
Pour suivre votre progression, utilisez les outils d’analyse comme Google Analytics ou Matomo. Pour vous positionner sur des mots clefs et suivre les recherches des utilisateurs Google, je vous conseille l’outil Google Search Console.
J’ai écrit un article sur l’analyse de données : Comment analyser les campagnes de marketing digital ?
Je vous le disais, le blog c’est l’un de mes outils de communication préféré ! Que ce soit pour partager des articles à titre professionnel ou personnel, j’adore écrire. Au fil des années, j’ai vu la puissance de l’outil et une fois positionné sur les bons mots clefs, la machine continue d’avancer et améliore en continue la visibilité de l’entreprise… Que demander de mieux ? Si vous souhaitez approfondir le sujet, contactez-moi par info@comunicacoltura.com. Vous pouvez me retrouver sur LinkedIn !
