Rappresentanza delle donne nella pubblicità agricola  

Una constatazione derivante da esperienze vissute

Lavoro nel settore agricolo da oltre sette anni, prima in Italia e dal 2021 anche in Francia. Come comunicatrice, ho notato che le donne sono raramente presenti nella pubblicità agricola. Per pubblicità intendo gli annunci nei media, ma anche le campagne promozionali online: video, post sui social media, guide e altro materiale.

È proprio di questo argomento che abbiamo parlato in occasione di una trasmissione al Village Semences, il 27 febbraio scorso alla Fiera dell’Agricoltura 2023. È un argomento importante e ho avuto il piacere di discuterne con Anne Dumonet-Leca, fondatrice dell’associazione Vox Demeter e Gabrielle Dufour, responsabile comunicazione Agri’dée.  

Anne Dumonet-Leca ha condotto uno studio dal 2015 al 2020 su un corpus di pubblicità sulla rivista La France Agricole e afferma che la quota di donne rappresenta meno del 10% sull’insieme delle pubblicità. È stato il punto di partenza delle nostre riflessioni e del proseguimento di questo lavoro. 

È difficile trovare donne per le campagne pubblicitarie?  

Da quando ho iniziato a lavorare nel marketing e nella comunicazione in agricoltura, spesso osservo le stesse reazioni quando si tratta di femminilizzare le campagne pubblicitarie: i clienti sono per lo più uomini, per interviste o riprese, i contatti agricoltori sono uomini e bisogna fare in fretta (quindi non abbiamo tempo di cercare profili femminili) o ancora: abbiamo contatti di donne ma non vogliono rispondere.   

Oggi in Francia le agricoltrici rappresentano il 25% della professione agricola. Certo, l’agricoltura è ancora oggi un settore di uomini, poiché rappresentano il 75%, ma se si guardano le cifre, le agricoltrici sono comunque un centinaio di migliaia. Detto questo, possiamo anche guardare più in dettaglio le cifre dell’insegnamento agricolo, sono presenti quasi il 50% delle donne e più precisamente nella filiera produzione vegetale, ci sono il 39% di studentesse.   

Dopo tanti anni di non averle messe in evidenza, può essere difficile trovarle… Ma ci sono donne in agricoltura! 

La mancanza di rappresentanza delle donne nella pubblicità è problematica?   

È importante ricordare che attraverso la pubblicità, ci identifichiamo con gli schemi che ci vengono mostrati, i ruoli e anche gli stereotipi che vi sono veicolati. Nel caso della pubblicità agricola, ci vengono mostrati solo uomini che svolgono un ruolo di esperti nel loro campo. Quando ci sono donne, hanno un ruolo secondario. In queste condizioni, è impossibile per le donne identificarsi con schemi rappresentativi, ruoli modello. Per la precisione, un ruolo modello è proprio quello di seguire un esempio basato su persone che vengono promosse e hanno successo nella loro attività.  

Il fatto di essere raramente messe in evidenza, porta naturalmente una mancanza di legittimità a mettersi in luce e a prendere la parola su argomenti che sono ben (troppo) spesso riservati agli uomini. Questo è anche il motivo per cui, come comunicatore, non è sempre facile vedere le donne in primo piano.   

È quindi importante ricordare che il rinnovamento degli agricoltori è una sfida importante nei prossimi anni. Entro il 2023, un agricoltore su due andrà in pensione. Le donne possono dunque svolgere un ruolo importante, ma se si continua a mostrare un mondo di uomini, è difficile far nascere prospettive di carriera. 

Cosa si può fare per rappresentare meglio le donne nella pubblicità? 

Per quanto riguarda la pubblicità promozionale, sono coloro che lavorano nel reparto marketing e comunicazione che devono portare questi argomenti di inclusione. Mi metto quindi in gioco poiché lavoro a fianco delle aziende per progettare strategie di comunicazione e campagne promozionali. La posta in gioco è dare l’esempio, insistere per rappresentare le donne, anche se oggi si tratterebbe di una sovra rappresentazione rispetto alla realtà. Bisogna che le donne prendano fiducia in loro stesse.

Non è perché «tutti i nostri clienti sono uomini» che non possiamo rappresentare le donne. È anche necessario uscire dai cliché: l’uomo forte ed esperto tecnico, la donna che «aiuta» in fattoria.  

Questo tema del ruolo delle donne nella pubblicità mi sta molto a cuore, perché rappresenta il ruolo delle donne in generale nell’agricoltura. È proprio per questo che con Anne Dumonet-Leca stiamo lavorando su un’analisi degli annunci multimediali e sui social media. Conduciamo uno studio quantificato e documentato per verificare che questa constatazione, incontrata durante le nostre rispettive carriere, sia obiettiva. È un lavoro in corso, ma se sei interessato, non esitare a commentare o contattarmi, sarò felice di discuterne. Scopri anche l’intervista condotta con diverse donne che lavorano nel settore agricolo in Francia.